时尚品牌“数字资产”进化论：品牌电商与电商品牌的2.0时代

数字化是未来驱动重塑品牌力的重要战略机会，但我们不能把数字化简单的看作线上零售、直播带货等多链路的转化方案，应该理解为数字的“积累”。

在2008年以前，只有线下生意的品牌企业就是在做数字积累。2010年开始，品牌商纷纷加入这场线上数字积累战，参与双十一的商家迎来爆发式积累，

可以说前期积累是在实体零售期与电商红利期，是数字化发展的上半场，也可以理解为外部数字积累。而数字化的下半场则是一场由外到内的转变。

无论是品牌电商还是电商品牌，要想在未来线上零售大战中保持优势，必须开始从外部数字化转向内部数字化，从数字营销转向数字研发，即转向对消费起到决定性因素的产品本身。

深入阅读白皮书，您将了解到绫致时装Bestseller、三彩3COLOR、红袖HOPESHOW、内外NEIWAI四家时尚服装企业的如何通过 PLM 进行品牌“数字资产”的进化。

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