数字化是未来驱动重塑品牌力的重要战略机会,但我们不能把数字化简单的看作线上零售、直播带货等多链路的转化方案,应该理解为数字的“积累”。
在2008年以前,只有线下生意的品牌企业就是在做数字积累。2010年开始,品牌商纷纷加入这场线上数字积累战,参与双十一的商家迎来爆发式积累,
可以说前期积累是在实体零售期与电商红利期,是数字化发展的上半场,也可以理解为外部数字积累。而数字化的下半场则是一场由外到内的转变。
无论是品牌电商还是电商品牌,要想在未来线上零售大战中保持优势,必须开始从外部数字化转向内部数字化,从数字营销转向数字研发,即转向对消费起到决定性因素的产品本身。
深入阅读白皮书,您将了解到绫致时装Bestseller、三彩3COLOR、红袖HOPESHOW、内外NEIWAI四家时尚服装企业的如何通过 PLM 进行品牌“数字资产”的进化。
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